Ethnomarketing
Ein frischer Blick auf junge Türken…

Fahnenmeer bei der Fussball WM

Ein Blick in die Welt der Musik, des Films und der Literatur zeigt, dass die „neuen“ Türken in Deutschland, früher nur eine Minderheit, einen beachtlichen kulturellen Beitrag leisten; ihre Generation verändert sich derzeit grundlegend.

Andere Biografien – andere Lebenswelten

Während der UEFA Fußball-Europameisterschaft 2008 konnten wir alle Zeugen von eindrucksvollen Szenen werden: In der gesamten Republik wehten türkische und deutsche Flaggen nebeneinander. Zu dieser Zeit führte H,T,P, Concept, eines der führenden unabhängigen Marktforschungsinstitute in Deutschland, eine Studie durch, um die neue türkische Generation besser verstehen zu können: ihre Lifestyles, Einstellungen und Werte. Diese neue Generation unterscheidet sich stark von der Generation der ersten türkischen Einwanderer – sie setzt sich aus Menschen mit einer Bandbreite verschiedenster Biografien zusammen. Der Fokus der Studie war klar gesetzt; man wollte etwas über das Konsumverhalten sowie die Einstellungen zu Marken und Werbung erfahren – und darüber, welchen Einfluss der spezielle kulturelle und soziale Hintergrund dabei hat.

Großes Potential

Die Studie wurde von Müge Balta, Project Manager bei H,T,P, Concept, initiiert. Balta, selber in der Türkei aufgewachsen, sieht darin ein großes Potential für Unternehmen und Marken: „Das Image der so genannten ‚Mercedes-Türken’ ist veraltet. Unternehmen müssen den stattfindenden Wandel erkennen und annehmen. Ihre spezifischen Marketing-Aktivitäten müssen sie entsprechend anpassen, um weiterhin erfolgreich zu sein. Wir glauben, dass auch der Einfluss derjenigen Türken nicht unbeachtet bleiben darf, die in den letzten Jahren nach Deutschland gekommen sind, um hier zu studieren, arbeiten oder zu heiraten.“